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普洱茶电商玩“双十一”,变数大的原因在哪里?

来源:普洱世家  编辑:iShuocha   2018-10-12 13:52:50

普洱茶电商玩“双十一”,变数大的原因在哪里?

离今年的“双十一”仅剩下一个月左右的时间,但各大品牌和商家已经在紧锣密鼓得做着准备工作,从活动的策划、备货,都在系统得梳理整个服务系统。

在去年的“双十一”之前,很多人以为小青柑、名山头生茶会大卖,但最终的结果却是出乎人的意料,不管是从单款的销量还是整个品牌商家来看,熟茶跃居到了第一位。

而一直被看好的小青柑却从去年开始,渐渐成为了“冷门”。所以说,普洱茶电商玩“双十一”,易变性高、变数大,看好到最后不一定好,因为市场从来就不是可控的,可控那还叫市场么?

那导致这一情况发生的原因是什么呢?下面我们来看看

首先,经济形势的转变

说实话,虽然今年的经济形势变化趋势非常明显,从表面上一团和气,欣欣向荣,实际上是在下沉,即便不是下沉趋势,也是暗流涌动,说不上来一定好,一定坏。

但是对于很多人来说,今年做生意是相当的困难,尤其是茶行业的疲软形态已经形成了很强有力的影响力。以消费拉动经济的增长模式也在求新求变,似乎在普洱茶行业体现的也很不明显。

其次,普洱茶行业的收缩

普洱茶行业历来都不是呈直线上升趋势的,有起有落,起起伏伏,大致的走向是呈W型状的,从近十多年的发展过程中我们不难发现,其周期性在4—5年就会有一次大的变动。

上一次是2014年的下半年普洱茶行业低迷,今年是普洱茶行业收缩。所谓的低迷是盘子依然那么大,但是动不起来,而收缩是行业的盘子依然那么大,但在做的过程中商家、消费者都在缩减自己各方面的费用。

另外,消费市场的需求变动

普洱茶市场的消费从来都不是一成不变的,并且这种易变性很强烈也很快,还没等你调整过来,就已经快速的转变掉了,就比如2015年之前,市场还非常热衷生茶的时候,到2016年小青柑就立马火起来,而且卖得很好,转眼2017年市场就很难消耗掉,就卖不动了。

当然这跟商家有很大关系,但真正原因还是在市场,还是消费需求的变动。

因此,今年的“双十一”普洱茶在经济形势和环境下,还能不能像去年那样,哪种茶能成为爆点,我们暂且不论。

至少有一点可以肯定的是,传统玩法与线上的冲击玩法,能不能很好的切合为普洱茶带来更多的利好,这才是最重要的。不过这对于商家和市场来说,不管在任何时候,都要做好变的准备,不然就是被割的对象。(作者:叶风,来源:普洱世家,图来源:南茗佳人)

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