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高价茶频现,市场何时理智过?20家上市茶企半年营收竟比不过一款新茶的市值

来源:兴茶网  编辑:iShuocha   2018-10-12 15:42:18

高价茶频现,市场何时理智过?20家上市茶企半年营收竟比不过一款新茶的市值

不知道大家还记否,今年年初,春茶采摘时节,又刮起了一股炒作之风,一些山头如铜箐河,买茶犹如抢茶一样,麻黑的价格涨幅让人眼前一黑,68万一公斤的老班章“茶王树”创春茶采购新天价....

一边说普洱茶市场行业正处于调整期,茶市终会回落,业界看好主流消费品饮市场。然而,市场上的高价茶、大肆炒作,似乎一直就没离开过。

高价茶又来了,芳村再度上演“疯狂”

今年下半年,茶行业有两大事件引人注目:

1、挂牌新三板茶企陆续公布了2018年上半年财报。20家茶企中,半年营收过亿的只有谢裕大,这20家茶企营收加起来6亿多元,净利润约6千万元,这些新三板茶企都是透明规范的,没有炒作,也没有水分,是从市场里一步一步走出来的业绩。

2、大益发布新品千羽孔雀。2018年8月18日,大益第三季度2018年重磅新品“千羽孔雀”在日本正式面世,42片/件,从8月13日开始期货炒作,期货价每件在55000元—65000元。随后,官方公布千羽孔雀配货数据:5500件,28050元/一件,也就是开盘市值1.54亿元。但不到两个月时间,一路涨到150000元/件,目前这款茶炒作市值8.2亿元。

20家新三板茶企半年营收,赶不上一款普洱茶新品的市值。

是传奇再现,还是例行炒作?

150000元/件的大益千羽孔雀,如今这样的行情价,这是真实的价值的体现吗?这种高价茶的出现,背后是不是又一波疯狂炒作呢?我们来听听市场的声音。

看好它的人不少:

历经漫长的等待后,大益“千羽孔雀”上市了,一来就直接七星,芳村犹如压抑已久的火山口瞬间喷发。

看看过去的星级产品,超1700万一件的六星孔雀青饼、过千万一件的五星孔雀青饼、还有500多万一件的四星孔雀青饼,而这款千羽孔雀属于孔雀系列,又是星级孔雀,带有传承关系的“孔雀+七星”真的是让市场心动不已。

也有人认为,大益这是要树立自己的真标杆,要做属于自己的奢侈级产品。

“孔雀系列的茶,早已在广大茶友心里有了清晰定位,此次大益一出就是七星,一出就是七星千羽孔雀,其价格在珍藏孔雀之上是没什么悬念的。所以,市场需求摆在这里。”在某些投资者眼里,从产品品质层面来讲,七星千羽孔雀是非常值得投资入手的。

担忧的也大有人在:

现在流行的是“眼球经济”、“注意力市场”,先有名气再说,管它名声好与坏,有人认为,不管炒作不炒作,这是“周瑜打黄盖”,没必要操心,自己也不凑这个热闹。

不过另外让人隐忧的是,千羽孔雀短期内如此大增福,这价涨得太离谱,有价无市,势必外围不敢接盘,积极性受挫,大益的外省的货估计又会回流到芳村,一定的消费消耗目的又会落空,因此预计市场上各方力量接下来会再进行多方博弈,整体来说,市场硝烟味依旧十足。

某位大咖也表示:以前玩的是纸箱经济,现在玩的是预订,茶还没上市,有可能钱就先被套住了。炒作就是击鼓传花的游戏,但过分的透支,则不仅意味着市场风险,也是对投资者、藏家的伤害。

“千羽孔雀目前这样的价格,一般人是不敢轻举妄动的。”芳村一位商家对此持谨慎态度,他告诉兴茶君,毕竟血淋淋的教训还让人记忆犹新,1701金大益造成的行情跳水至今还历历在目,2018年,开年的“云起”也并没有扛起行情上涨的大旗,而是一路高开低走,行情渐渐低迷。

急功近利,炒作不利于行业发展

望着这一路飙升的高价茶,大多茶客也只能感叹,喝泡好茶真难。短期来看,受伤的似乎是茶友,不过不要忘记了,普洱茶也并非是不可以替代性产品,最终受伤的还是这个行业的厂家、商家、投资者,受冲击的是本身就不太健全的市场机制。

在一些人眼里,概念性炒作在一定程度上能提行业行业知名度,引来大众的高关注度。

而另一方面,“炒作”本身只是追求短期利益,资金大鳄、市场大佬们相互角力,过分炒作会迷乱整个市场,让消费者不知如何选购产品,经销商也会急功近利,忽视了市场真正的消费需求。

普洱茶还是要回归到大众饮品消费市场

频频出现的高价茶,炒作行为,还会导致普洱茶圈外的人看不懂这个圈子,生怕稍不留神就入坑,不敢随意买茶、存茶、放心喝茶,大众消费市场很难发展起来;毕竟,炒作多了,概念多了,无标准的产品多了,消费者购买决策的成本自然就高了,这也在渐渐地消磨茶客的耐心。

普洱茶在发展过程中被赋予了各种价值与意义,比如文化、审美、金融等属性,虽然普洱茶的知名度越来越大,这些年狂飙猛进,但又给一些人以“暴发户”的印象。当今茶产业正在转型,面对的是更主流的消费市场,如今更多的人也意识到,打造一个实实在在喝掉的消费市场,才是普洱茶行业稳健长远发展的出路。(作者:兴茶君,来源:兴茶网,图来源:说茶网图库)

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