2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

  来源:农业品牌研究院  编辑:南嘉木  2017-04-20 10:15:11

4月15日,历时四个月的“2017中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉,浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌公布了品牌价值评估核心结果。品牌中心特聘研究员蒋文龙、副主任魏春丽等人出席会议。以下是黄院长发言全文记录。

2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

图为:浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授发言

各位领导、各位来宾:上午好!在这个茶香四溢的四月天,我们有缘相聚在新昌,共同见证中国茶叶品牌建设的新成就。2017年,是农业品牌推进年,上至中央、下至乡村,各级政府对农业品牌化的重视程度日益增加,都在积极探寻以品牌引领,推动农业产业供需结构改革与升级的路径。茶叶作为我国重要的农业产业,其品牌建设在推动地方农业经济发展、农业增效和农民增收等方面发挥着重大作用。

为了给各地的茶叶品牌建设提供科学、客观、中立的专业参考依据,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。到今天,这个公益研究已经持续八年了。在此,我代表课题组,向各位领导、新昌县人民政府、各茶业品牌单位给予的大力支持,表示诚挚的感谢。

2016年12月底,2017中国茶叶区域公用品牌价值评估进入程序。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。评估的每一步,都遵循科学、客观、中立的原则,力求为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为109个。经由对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对92个品牌的有效评估。本次评估数据显示,92个有效评估品牌的总价值为1368.05亿元,平均品牌价值为14.87亿元。品牌价值最高的达到60.00亿元,最低的为0.63亿元。2017年的评估数据,主要呈现以下三方面特征:

一、江南产区茶叶品牌的溢价能力较高。

品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。每公斤茶叶的品牌收益大小是品牌溢价能力大小的体现。数据显示,来自江南产区的茶叶区域公用品牌,每公斤茶叶品牌收益为91.58元。来自华南、江北和西南产区的茶叶,其每公斤茶叶品牌收益分别为31.40元、26.08元和16.39元。本次评估的92个品牌中,每公斤茶叶品牌收益在100元以上的品牌共计11个,来自江南产区的就有9个品牌,其中最高的是缙云黄茶,每公斤茶叶品牌收益达到了1326.45元。品牌建设的目的,是提高品牌的溢价能力。数据说明,江南产区的茶产业,在品牌溢价能力上有明显的优势,茶品牌建设成效显著。

二、近三年来,茶叶整体品牌忠诚度因子持续提升。

品牌忠诚度因子主要测度消费者的品牌忠诚度。在CARD模型中,该因子的大小,受市场价格波动幅度的大小影响。2015年,当年有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子,为0.89;2016年,平均品牌忠诚度因子增长到0.91;今年的评估品牌,平均品牌忠诚度因子上升到了0.92,且忠诚度因子在0.90以上的品牌占到了总体评估品牌数量的72.83%。其中,信阳毛尖、武阳春雨等7个品牌的品牌忠诚度因子达到了0.99。表现出,在过去三年间,我国的茶叶市场价格体系的相对稳定性在不断加强,消费者的茶叶品牌忠诚度不断提升。

三、以普洱茶为代表的黑茶类品牌,在未来收益能力上棋高一着。

品牌强度乘数,是由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。在本次评估中,92个品牌的平均品牌强度乘数为18.37,其中最高的是普洱茶,为20.10,是唯一一个品牌强度乘数超过20的品牌。并且,以普洱茶为代表的的黑茶类品牌,平均品牌强度乘数达到了19.51,远高于其他茶类。排在第二的是白茶类品牌,其平均品牌强度乘数为18.79。青茶类品牌以18.70的平均值,位列第三。

以上数据表明,黑茶类品牌在区域带动、文脉传承、产业经营、品牌传播、发展趋势等多方面均有不俗的表现,在品牌未来持续性收益上,有较强的保障。具体的数据分析及研究报告,将刊发在《中国茶叶》杂志第五期。最后,我代表课题组,揭晓2017中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果:

2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

图为:全国茶叶区域公用品牌价值十强代表上台领奖

(一)品牌价值前10位的品牌

2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

(二)最具品牌溢价力的三大品牌

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(三)最具品牌带动力的三大品牌

2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

(四)最具品牌资源力的三大品牌

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(五)最具品牌经营力的三大品牌

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(六)最具品牌传播力的三大品牌

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(七)最具品牌发展力的三大品牌

2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓,普洱茶居榜首

对以上品牌,我们表示热烈的祝贺!

中国的茶叶品牌,仍走在从区域性品牌走向国际强势品牌的发展道路上。我们希望,通过对多年来品牌价值评估数据的总结与分析,找到我国茶叶品牌发展的突破路径,与在座的各位领导、企业家、媒体朋友们,共同努力,早日实现中国茶叶自主品牌的腾飞。杨鸿春/摄。

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