您好,欢迎来到 说茶网!
您现在所在的位置:首页 > 品牌 > 中茶 > 唐政:中茶“吉幸”牌商标设计者阐释“吉幸”诞生记

唐政:中茶“吉幸”牌商标设计者阐释“吉幸”诞生记

来源:中茶普洱茶 编辑:南嘉木   2018-04-17 16:04:08

唐政:中茶“吉幸”牌商标设计者阐释“吉幸”诞生记

图为:唐政,中茶“吉幸”牌商标设计者

茶人档案:唐政,汉族,祖籍云南大理,1949年出生于云南昆明。1975年从部队复员后进入昆明橡胶厂工作,四年后调入云南茶叶进出就公司工作至退休,曾任云南茶叶进口公司广告设计部经理,在云南茶叶进出口公司工作期间,设计了第一个公司自有商标“吉幸”牌商标,设计了云南历史上第一个出口品牌小包装茶Y671,其作品参加过国内外多项设计竞赛,曾获得“世界之星”(1995年、1999年)“中国之星”等多项金、银、铜奖及优秀奖,部分设计作品入选《中国设计年鉴》第一、二、三卷。

一、与茶结缘

当兵驻扎在贵州羊艾农场,一个种植茶叶的地方,年轻岁月时为茶叶施肥,采茶之时,或许就与茶结下了一段缘分。

唐政:其实,我跟茶叶公司还是有一定的缘分,我1969年当兵到1975年复员,在部队上我们曾经驻扎在一个地方——贵州的羊艾农场。

唐政:羊艾农场就是种茶叶的地方,而且种植出茶叶还是比较好。那个时候,我们部队驻扎在羊艾农场,接管这个地方,也去采茶,也去给茶地施化肥等。在那时,对茶叶或多或少已有一点点印象,有一点点这方面的知识。在那时,也没想到在我以后工作的后半生跟茶叶会结下不解之缘。

二、我与中茶结缘

1979年,茶叶公司要招一名美工,自小打下的画画基础,让他通过了茶叶公司的考核,从此,成为了茶叶公司的一名美工。

唐政:1975年,我复员回到昆明之后在橡胶厂工作,具体工作是做解放鞋,做了四年。因一次偶然的机会,茶叶公司要招一名美工,当时的王树文主任他去招工,跟他一个小组的就是橡胶厂的人事科,他就跟橡胶厂的这位人事科的同事说起,他们公司想找一名美工。而橡胶厂的这位同事,他知道我出过黑板报(出的很好),他说我们橡胶厂有一名美工,我可以介绍一下。然后,他就把这个信息告诉了我,让我去茶叶公司面试,后来我就去了茶叶公司了。

唐政:在茶叶公司面试,他们要求我画几幅画,最好还能够画跟茶叶有关系的画。所以,我回来画了一幅油画,一幅森林,画了一幅图案,中国的一些云南少数民族的图案,然后画了一幅水粉画——就是采茶的。我过去在部队接触过茶树,多少还是有些印象,就凭印象画了一幅一个少数民族采茶的画后拿到茶叶公司,公司的人一看,“不错”,觉得这个挺好。当时,就同意调我到茶叶公司工作。后不到一个月,我的调令来了,然后我就调到茶叶公司了。

三、云南中茶的第一个自有商标

将中国古老的造型艺术之美与云南是世界茶树发源地之语巧妙地结合起来,优美的曲线与动感,蕴含着云南茶叶的悠久历史和旺盛的生命力,渗透着公司的文化内涵和经营理念的云茶公司首个自有商标“吉幸”牌,就此诞生,并一直沿用至今。

唐政:当时调到茶叶公司,心里高兴,为什么呢?因为我是做我喜欢的事——搞设计,来到茶叶公司后,给我的第一个任务就是给公司设计一个商标。我到省图书馆去翻阅资料,大概在省图书馆差不多蹲了一个月,天天跟图书馆借书出来在阅览室里翻阅,很多东西就在当场画下来,摘录下来。后来我发现有这么一本《文物》期刊,它上面有一个圆形玉佩,就是北京附近出土的一块玉佩——镂空螭虎玉佩(汉朝),该玉佩上有个老虎的形状,旁边就是树叶有一些花纹什么的,然后就是圆形,我觉得这个形状非常好,我就把它摘录下来,之后就把它画下来,画下来之后又把周围的树叶、树枝什么的都去掉,就形成了一个现在的“吉幸”牌商标的一个图案(雏形)。当时感觉这个“虎”的形状是站不稳的,其下必须要有一个支撑的物体。

唐政:而我过去是学音乐的,所以我就想起用三角钢琴的侧面,三角钢琴在演奏的时候要把它的盖板抬起来,支撑起来,从侧面看琴弦掀起来以后,实际上它是一个支架,我把我设计的老虎墩在上面,它就稳稳当当的了,而且还有一种下山虎的感觉,整个设计图案至少就显得完整了,也稳定了。这个设计出来以后,我跟公司领导也看了,同事也看了,大家觉得挺好,得到当时公司的很多老同志和老同事的赞扬,大家都觉得行,就定它了。

唐政:图案是定下来了,定下之后要起个名字,大家集思广益来起名字,当时大家就说,中文也要讲的过去,英文也要翻译的出来。后来,懂英文的最后提议用英文Lucky,叫起来也响亮,翻译成中文可以翻译成“吉幸”,即吉祥幸运,大家都觉得好。

四、Y671包装设计的诞生

云南普洱茶出口历史悠久,可追溯至远唐时代,但一直以来,云南普洱茶的出口产品,多以大包装散茶为主,直到后来俗称“小黄盒”“小黑盒”的Y671和Y562的出现,才结束了云茶无小包装出口的历史。

唐政:我设计的这个包装,当时我们公司有一台面包车,就是这个黄色——代表安全色,所以,设计的底色我就选用了安全色,我觉得喝茶对人体健康,普洱茶也对人体无害只会越喝越好,所以选择了黄色作为底色。除了色彩之外,周围我选用了一圈回行纹——中国古代传统的一个花纹,这条图案选用的是象牙黄,在货架上那很明显,其上我采用了汉砖上面的几个健身的小人物作为图案。我想,普洱茶对人体是健康的,犹如人们锻炼身体,静坐、打坐、运动都是一样的效果,都是有联系的,都是健身保健的。所以,当时我就选用了这个运动人物的图案,作为一个装饰,使得整个包装盒的设计不再是那么单调,当时的设计意图就是这样的。

五、认定的事业就要坚持

任何一个新东西都是挑战,不懂就学,只要自己选择的,认定的事业,就要一直坚持。

唐政:再后来,因为茶叶公司要招美工,我来考了,茶叶公司也要我了,我调过来以后就彻底改行了,我彻底改行没什么遗憾的,因为一个新的东西对我来说是一个挑战,美术功底我有一点,包装我不懂就学,一个任何新东西对我来说都是挑战,而且我这个人就喜欢搞创造性的工作,让我呆呆板板的一日复一日、一年复一年做一件事,反而让我不喜欢,我就希望搞一些创造性的工作,对我能够激发我的一种情感。那么,音乐跟美术它是相通的,音乐也是需要一种审美,美术也是审美,只不过一个是靠耳朵一个是靠眼睛,但都是相通的,这个并不矛盾。就像我设计的这个包装,有人就说,我设计的图案就是有一种音乐的流动感在里面,这句话也很鼓舞我。此后,在我设计的包装图案上都看得到,多少有一些音乐性质的影子,如音乐的协调性、流动性等。所以,我认定了做设计就一直做,做到我退休。

六、对中茶未来的期待

希望这个公司发展前景越来越好,祝愿公司发扬光大、茁壮成长,欣欣向荣,蒸蒸日上。

唐政:我觉得公司要有一种形象,这种形象是一点一点积累起来的,也是靠无数个包装积累起来的,也是靠无数个员工积累起来的,整个的形象塑造不光是一个商标一个包装,而是靠各方面的因素组合起来的,塑造出公司的形象,这个公司是比较老的公司了,我希望这个公司发展前景越来越好,不是说我们现在退休了就不关心公司了,其实我们还是关心公司的,公司发展好了,一说起来,我是从茶叶公司退休的,脸上也挺光彩。从内心来说,祝愿公司发扬光大、茁壮成长,欣欣向荣,蒸蒸日上。(图文内容整理自中茶普洱茶)

关于普洱茶冲泡,保存等知识,请加南茗佳人高级评茶员个人微号:6480348 交流学习。

阅读本文的茶友还读过以下文章:更多
推荐品牌:更多

热门标签

更多
网站介绍 关于说茶网 侵权说明 投稿指南 联系我们 加入说茶 网站地图 反馈建议 © 2014-2018 说茶网(www.ishuocha.com)版权所有 滇ICP备案15003043号

351安全服务保障认证 可信网站 示范企业 安全联盟 实名认证 云南网络警察报警平台 工商执照许可