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你不曾见过的中茶商标(完整版)

来源:中茶普洱  编辑:南嘉木   2015-10-17 00:00:24

1938年12月16日,云南中国茶叶贸易股份有限公司(云南中茶公司前身)成立,办公地点为昆明威远街208号。公司股东分别为隶属于民国经济部的中国茶叶公司和云南省的经济委员会,董事会成员包括:中国茶业公司总经理寿景伟、中央赈济委员会委员何杰甫、云南建设厅厅长张西林,并聘请郑鹤春为公司总经理兼董事会成员。1939年起公司开始陆续安排茶叶生产。

1941年起,云南中茶公司开始设计自己的标准商标。标准商标为盾牌型,由生生美术公司设计,上面的圆圈为蒋经国新生活运动的标志,下部分字体为“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)的缩写。

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(上图为解放前云南中茶公司使用的标准商标)

1941年,第二次世界大战太平洋战争爆发后,战火延及东南亚国家,茶叶销路受阻。当年公司生产红茶446担、绿茶113担、普洱茶17担、沱茶1628担……累计2600余担。同年,公司注册“胜利茶”及“建国茶”商标,其中“胜利茶”商标用于红茶产品,“建国茶”商标用于绿茶产品,两个商标中都包含标准商标。

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(上图为云南中茶公司于1941年注册的“胜利”牌和“建国牌”商标)

1941年春,云南中茶公司与蒙藏委员会代表格桑泽仁订立合约,各出资国币15万元,在下关建立康藏茶厂(即现下关茶厂)。康藏茶厂生产的紧压茶采用的宝焰牌商标,并一直沿用到新中国成立以后(50年代初)。

宝焰牌商标由红、黄、黑3种颜色组成,香炉采用宝鼎黑边,金黄色金鼎;炉内四个桃形图像为元宝,象征贡茶;炉中之火象征佛光。整个商标象征佛光普照,吉祥如意。

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(上图康藏茶厂的“宝焰”牌商标)

1939年10月,在昆明金碧路478号成立复兴茶厂(即现昆明茶厂),由童衣云任厂长,主要任务为用勐库和凤山茶为原料加工名牌复兴沱茶,同时兼制配茶并负责挑选整理及储存保管公司的茶叶。商标注册为“复兴”牌,康藏茶厂生产的沱茶也使用该商标。到1951年,统一使用“中茶”商标后,复兴牌商标也停止使用。

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(上图为位于昆明市金碧路的昆明茶厂原址)

建国前,受历史原因、地理环境等因素影响,云南中茶公司在相继筹建顺宁茶厂、复兴茶厂、康藏茶厂、佛海茶厂、宜良茶厂后,各茶厂使用商标有交叉又有差异,陆续使用的商标包括“复兴”牌、“胜利”牌、“建国”牌、“碧鸡”牌、“宝焰”牌等等。

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(上图为昆明茶厂所出品的“碧鸡”牌绿茶)

1950年,云南解放。昆明军事管制委员会进驻云南中茶实行军管。5月31日造册登记,办理交接手续。任用原经理刘云阁为经理,原有职工全部留用。9月,改公司名称为中国茶叶公司云南省公司,属国家贸易部系统。云南中茶公司开始承担起新中国时期云南茶区扶持、茶叶收购、茶厂管理、稳定茶价等监管职能。

新中国成立后,为便于统一管理,中国茶叶总公司决定注册新商标。1951年3月25-27日,中茶公司在《人民日报》头版连续刊登三天广告,向全国有偿征集茶叶商标图案设计,中选第一名者付稿酬一百万元人民币(相当于当时一般干部三个月的工资水平)。最终上海曹承熙先生设计的方案脱颖而出。

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(上图为新中国成立以后的第一个茶叶商标:中茶牌)

绿色“茶”字,表达“对自然与健康的向往和追求”;红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华,精品中茶”的产品定位和追求,蕴含了中茶“根植中华大地,奉献自然与健康”的理念。“茶”字笔划平直,“中”圆润有流动感,“茶”居中而“中”在外,寓意“刚正平直,流转自如”的人文传统;“中”字互相连接成齿轮状,意指传统茶叶的现代化,并蕴意“中华茶文化,饮誉世界、弘扬八方”。1951年12月15日,经中央私营企业局核准,中茶公司取得该商标的专用权。由此,新中国第一个茶叶商标诞生了!

1951年起,按中国茶叶总公司的要求,全国各国营茶厂统一使用“中茶牌”商标,当时昆明茶厂、勐海茶厂、下关茶厂等各云南茶区国营茶厂均按要求改用“中茶牌”商标生产产品。

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(上图为过渡时期“宝焰”牌商标)

1980年11月10日,在保留“中茶”商标使用的基础上,云南中茶公司注册“吉幸”商标。“吉幸”商标元素取自中国汉朝文物“镂空螭虎玉佩”,玉佩寄托人们内心的愿望,带来吉祥的命运,获得幸福的人生,故取其意即“吉幸”。此商标标志将我国古老的造型艺术之美与云南是世界茶树发源地之语巧妙地结合起来,优美的曲线与动感,蕴含着云南茶叶的悠久历史和旺盛的生命力,渗透着公司的文化内涵和经营理念,正以坚实有力的步伐,跃向美好的未来。

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(上图为”吉幸“牌商标)

1973年,昆明茶厂试制普洱熟茶成功以后,普洱茶国际市场逐步打开。到1985年普洱茶出口港澳增至1560吨。80年代初,云南普洱茶开始进入日本,1981年出口542吨。随后英国、美国、法国、新加坡、马来西亚等国逐步打开销路。

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(上表为80年代部分出口产品清单)

以上各茶无论散装大包装、盒装小包装和袋泡茶,均附有中茶牌、吉幸牌商标,并印有中国土产畜产进出口公司云南茶叶分公司等字样。

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(上图出口产品—“吉幸”牌滇红B901红茶)

2015年,在中粮集团的统一战略规划指引下,将逐步启用“中粮茶业”。中粮茶业以构建茶叶全产业链为发展战略,立足于大健康产业,以提高国民健康素养为发展愿景,以技术创新和售点开拓为发展驱动力,专注于将传统技艺与现代科技完美融合,创新研制以植物为原料,茶叶为核心,致力于为国民奉献天然、安全、营养、健康的高品质产品和服务。

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从1938年到2015年,中茶已历经七十余载的风风雨雨,期间有起伏、有磨难,但不论在什么时代,中茶被赋予的民族符号难以磨灭。在解放前期,国难当头,中茶承担的是振兴茶业、换取外汇的民族使命;在新中国时期,百废待兴,中茶承担的是稳定市场、促进发展的历史使命;在现今市场大发展时期,中茶承担的是提升国民健康素养的使命。中茶品牌的演变历程,近乎代表茶行业的发展历程。

本文部分图片及素材,由云南普洱茶学者杨凯先生提供,特此表示感谢。

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