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本期专题导读:

茶叶品牌定位

说茶网【茶叶品牌定位】专题为你分享云南茶界人士娄自田撰写的《茶叶品牌的七个定位问题》系列原创文稿。本专题图文由作者娄自田授权说茶网转载发布(文章观点仅代表作者个人,与说茶网立场无关),现以专题的形式汇编于此,以供茶友查阅。

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(8)

如果张一元不再强调它亲民的本质,以及独特的销售形式,而是改为豪华的包装,那么它将失去消费者的认知,从而失去销售的机会。

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(7)

维他柠檬茶是快消茶饮料中的新崛起的品牌,它以“真茶、真柠檬”的保证,以“涩”为检验,以喝了还想喝的品质特点,在竞争白热化的快消品茶饮市场,快速赢得消费者。

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(6)

产品及产品的消费方式,是品牌定位的终极反映。传统的茶叶消费方式,是原叶茶清饮,但这样的方式很难获得年轻消费者的认同。奶茶、水果茶和拼配茶就不一样了,他们俘获了年轻人的心。

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(5)

立顿是百年企业了,它的核心价值是“方便的茶”,CHALI(茶里)是近些年创立的品牌,它把立顿视为竞争对手,因为他们的目标消费群体几乎是相同的。CHALI(茶里)想要获得更大市场,就在多样性和档次上寻求突破。目前

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(4)

奈雪の茶和喜茶互为竞争对手,它们都受到年轻消费群体追捧。在此之前,我们从来都不敢想象,有一天茶叶饮品会吸引着如此庞大的年轻消费群体。传统茶行业喊了不知多少年的开发年轻消费市场,最终却在资本的推动下,由

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(3)

品牌是什么?消费者认为你是什么,那么你就是什么,不管你是否认同,都是这样!成功的定位是将品牌价值牢固地植入目标消费群的大脑,使其“生根发芽”。

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(2)

小罐茶是近五年来,传统茶饮市场定位最精准的茶叶品牌之一。小罐茶以轻奢礼品的定位进入市场,建立标准化产品,塑造品牌形象差异化,广告语:“小罐茶,大师作”,迅速锁定目标客户群,取得了成功。

2019-06-26

娄自田:茶叶品牌的七个定位问题(1)

以年轻、时尚消费群体为主的喜茶、奈雪の茶、丧茶等茶饮品牌横空出世,席卷而至,收割着一波又一波的年轻消费群体;小罐茶终于在高端茶叶礼品中成功突围,成为了茶叶礼品的一个符号;而CHALI(茶里)则把眼光放在办

2019-06-26

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